İzin Tabanlı E-posta Pazarlaması Nedir?
İzin tabanlı e-posta pazarlaması (aynı zamanda opt-in e-posta pazarlaması olarak da bilinir) adından da anlaşılacağı gibi, web sitesi ziyaretçisinin e-posta listenize eklenmeden önce izin alınmasına dayanır.
Burada sihirli kelime "rıza". Bir onay kutusu, sizinle müşterileriniz arasında karşılıklı rızayı tesis etmenin köprüsüdür.
Ancak önce, konunun özünü kavramak için tek ve çift opt-in e-postalarından bahsetmemiz gerekmektedir.
- Tek opt-in (SOI), bir kullanıcının e-posta adresini kayıt işlemi sırasında toplamanın tek adımlı bir sürecidir.
- Çift (double) opt-in (DOI) ise, kayıt işleminden sonra e-posta onayını içeren iki aşamalı bir abonelik sürecidir.
SOI ve DOI'yi karşılaştırdığımızda, yüksek kaliteli abonelere ulaşmak ve düşük şikayet oranı elde etmek açısından çift opt-in kullanmanın daha etkili olduğunu söyleyebiliriz.
İzin Odaklı E-posta Pazarlama Stratejisi İçin 5 Tavsiye
Bir izin odaklı e-posta pazarlama stratejisi oluşturmak zaman ve çaba gerektiren bir süreçtir.
Başarılı bir izin odaklı e-posta pazarlama stratejisi oluşturmanıza yardımcı olacak birkaç ipucu burada.
1. Ziyaretçilerinizi Net Rızalar ve İlgi Alanları ile Hedefleyin
Yatırım getirisi ve dönüşüm oranı optimizasyon kurallarını göz önünde bulundurarak, öncelikle yüksek açılma oranlarını hedeflemelisiniz.
Net rızası olan internet sitesi ziyaretçileri çok önemlidir. Onlar sizin sattığınız şeyleri istiyor ve ilgililer!
Bu nedenle, onlar sizin potansiyel müşterilerinizdir. En kötü senaryoda bile, gönderdiğiniz bağlantılara tıklama eğilimindedirler ve sitenizin trafiğini artırırlar.
Bu değerli müşterileri elde tutmak için, onlara e-postalarınızın sıklığı ve içeriği hakkında bilgi vermeyi unutmayın.
Ayrıca izin alırken ve e-posta listenizi oluştururken detayları sormayı ihmal etmeyin.
2. İzin İstemek İçin Popup'ların Gücünden Yararlanın
Doğru kişilere, doğru zamanda ilgili tekliflerde bulunmak istiyorsanız popup'lardan faydalanabilirsiniz ve buna bağlı olarak e-posta listenizi büyütebilirsiniz.
Akıllı popup oluşturucu Popupsmart’ın dönüşüme hazır popup'ları ile web sitenize gelen ziyaretçileri hedefleyebilir ve hedef kitlenize ulaşabilirsiniz.
Böylece, GDPR kurallarına uygun bir e-posta pazarlama kampanyası oluşturabilirsiniz.
Ayrıca sunduğumuz gelişmiş özellikler sayesinde e-posta listenizi büyütebilirsiniz. Örneğin, ziyaretçilerinizden e-posta toplamak için bir e-posta onay kutusu oluşturabilirsiniz.
İlk popup kampanyanızı Popupsmart ile 5 dakika içinde tasarlayın ve potansiyel müşterilerinizle etkili bir bağlantıya sahip olmanın tadını çıkarın.
3. Yalnızca İlgili İçerikleri Abonelerinize Gönderin
Bülten abonelerinize gönderdiğiniz e-postaların ilgili olduğundan emin olun.
Bu şekilde, e-posta pazarlama kampanyalarınızı etkili bir şekilde oluşturabilir ve abonelerinizin iznine odaklanabilirsiniz.
İlgili e-postalar göndermek, e-posta listenizi büyütmenize ve e-posta kampanyalarınızdan en iyi şekilde yararlanmanıza olanak tanır.
Güçlü e-posta pazarlama kampanyaları ilgili kişilere kişiselleştirilmiş içerik göndermeye odaklanır.
Markanızla zaten aşina olan müşterilere e-posta göndermek, mallarınız ve hizmetleriniz hakkında hiçbir bilgisi olmayan bir kullanıcıya göndermekten daha karlı olacaktır.
Örneğin terk edilmiş alışveriş sepetleri için hatırlatıcı olarak izin bazlı e-postalar kullanmak, e-posta pazarlamanın pratik bir örneğidir ve bu sayede satışları artırabilir ve terk edilen sepet oranını azaltabilirsiniz.
4. Takipçilerinizi Çok Fazla E-posta ile Bunaltmayın
Çok fazla e-posta göndermek takipçilerinizi bunaltabilir.
İşletmenizle ilgili ve aboneleriniz için ilgi çekici olduğunu düşünebilirsiniz, ancak düzenli olarak gönderdiğiniz e-posta sayısını azaltmaya çalışın.
Bu şekilde, abonelerinize değerli içerik sunabilir ve spam yapmadan iletişiminizi sürdürebilirsiniz.
5. Abonelikten Çıkma Butonu Ekleyin
E-postalarınıza abonelikten çıkma butonu eklemek, gerçekten e-postalarınızı okumak isteyen ilgili bir kitleye sahip olmanızı sağlar.
Bu strateji, abone listenizin güvenilir olmasına yardımcı olur ve e-postalarınızın spam klasörüne düşmesini engeller.
6. Üye Olmak İçin Teşvik Teklif Edin
Ziyaretçiler, karşılığında bir şey alacaklarını hissettiğinde e-posta adreslerini verme olasılığı daha yüksektir.
Bu nedenle, üye olmak için ücretsiz bir indirme, indirim kodu veya özel içerik gibi bir teşvik sunmayı düşünün.
Bu ziyaretçilerinize değerli bir şey elde ettiklerini hissettirecek ve listeye katılma olasılıklarını artıracaktır.
7. Listenizi Segmentlere Ayırın
E-posta listenizi segmentlere ayırmak, abonelerinizin ilgi alanlarına, davranışlarına ve demografik özelliklerine göre gruplara ayırmak anlamına gelir. Bu sayede, abonelerinizin ilgisini çekme olasılığı daha yüksek olan, daha hedefli ve alakalı e-postalar gönderebilirsiniz.
Örneğin, bir giyim mağazanız varsa, listenizi cinsiyet, yaş ve alışveriş davranışlarına göre segmentlere ayırabilirsiniz. Ardından, her gruba uygun ürünleri tanıtan hedefli e-postalar gönderebilirsiniz.
8. E-postalarınızı Kişiselleştirin
Kişiselleştirme önemlidir. Özellikle e-posta pazarlamasında. Abonelerinizin isimlerini ve diğer bilgilerini kullanarak e-postaları daha kişisel ve ilgi çekici hale getirin.
Bu sizin ve aboneleriniz arasında daha güçlü bir ilişki kurmanıza yardımcı olur, bu da artmış etkileşim ve sadakat ile sonuçlanabilir. Ayrıca kişiselleştirmeyi spam veya samimiyetsiz görünmeyecek şekilde kullanmanız da önemlidir.
9. E-postalarınızı Test Edin ve Optimize Edin
E-postalarınızın konu başlıkları, içerik ve eylem çağrıları gibi farklı unsurlarını test etmek, abonelerinizle en iyi neyin işe yaradığını belirlemenize yardımcı olabilir.
Bu bilgileri kullanarak e-postalarınızı daha iyi etkileşim ve dönüşüm oranları için optimize edebilirsiniz. Test edebileceğiniz bazı şeyler arasında farklı e-posta şablonları, görseller ve dil tonu bulunur.
10. Abonelerinizin Gizliliğine Saygı Gösterin
Abonelerinizin gizliliğine, GDPR veya CCPA gibi ilgili gizlilik yasalarını ve düzenlemelerini takip ederek saygı gösterin.
Abonelerinizin bilgilerini, onların rızası olmadan üçüncü şahıslarla paylaşmayın ve e-postalarınızdan kolayca çıkmalarını sağlayın.
Bu abonelerinizle güven inşa etmenize yardımcı olur ve e-postalarınızla etkileşimde kalmalarını sağlar.
Neden İzin Bazlı E-posta Pazarlaması Kullanmalısınız?
Her şeyden önce, abonelerinize güveninizin önemli ölçüde artması anlamına gelir çünkü diledikleri zaman abonelikten çıkmalarına izin verirsiniz.
Ayrıca alakasız içeriklere maruz kalmayacaklarını bilmeleri de bu güveni daha da güçlendiren bir faktördür.
Bu nedenle, kayıt formlarında aşağıdaki kutucukların ayrıntılı onay almak için yer alması gereklidir.
İzin bazlı e-posta pazarlamasının ikinci faydası mevcut yasal düzenlemelerle ilgilidir.
Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GDPR)’ne göre, e-posta pazarlama için bazı yasal gereksinimler bulunmaktadır.
Tüketiciler pazarlama mesajları almak için geçerli bir onay vermelidir. Bu kural e-posta pazarlama için de geçerlidir.
İzin bazlı e-posta pazarlaması, sadece yasal kısıtlamalar nedeniyle değil, aynı zamanda pazarlama kaynaklarının etkin kullanımı için bir zorunluluktur.
Bazı şirketler iletişim bilgilerini satın alır ve binlerce kişiye e-posta gönderir. Günün sonunda sadece düşük dönüşüm oranlarına ve boşa harcanmış kaynaklara sahip olurlar.
Dahası, e-posta satın almak şirketin itibarını zedeler. Üstelik, bu e-postaların çoğu spam olarak işaretlenir.
Bugün bazı şirketler risk alıp daha fazla kişiye ulaşmak için çeşitli kaynaklardan e-posta adresleri toplamaya devam ediyor.
Ancak, bu eski moda ve etik dışı e-posta toplama tekniği, yasal ve mali cezalar ile e-posta iletiminde kritik kusurlara dönüşme potansiyeline sahiptir.
Özet
İzin tabanlı e-posta pazarlaması hakkında söylediğimiz her şey bu kadar! Umarız bu konuyu okumaktan keyif almışsınızdır ve faydalı bulmuşsunuzdur.
Size verdiğimiz hızlı stratejileri kullanarak kitleniz ile doğru bir şekilde etkileşime geçebilir ve etkili izin tabanlı e-posta pazarlamasını işinize uygulayabilirsiniz.
Bu ipuçlarını e-posta pazarlama kampanyalarınızda uygularsanız, hedef kitleniz ve onların rızası ile daha iyi sonuçlara ulaşabilirsiniz.
Bu konuda siz ne düşünüyorsunuz? Kendi işinize uyguladığınız fikirlerinizi ve ipuçlarınızı yorumlar bölümünde paylaşın! 🤓
Sıkça Sorulan Sorular
1. İzin Tabanlı E-posta Pazarlaması Nasıl Çalışır?
İzin tabanlı e-posta pazarlaması akıllı bir taktiktir çünkü müşteri ve pazarlamacı arasındaki değer alışverişine dayanır.
Müşterilerden e-posta almaya rıza göstermeleri istenir. Karşılığında, müşteriye değer sunarsınız. Bu değer şu şekillerde olabilir:
- Ücretsiz deneme
- Özel indirim
- Video erişimi
- Webinar kaydı
- Devam eden teklifler
- Diğer ilgili içerikler
2. İzinli E-posta Pazarlamanın Faydaları Nelerdir?
İzinli e-posta pazarlamanın işletmenizi geliştirmenize yardımcı olabilecek çeşitli faydaları vardır. Pazarlamacılara şu konularda olanak sağlar:
- müşteri güvenini güçlendirmek
- daha fazla kişiyi çekmek
- satışları artırmak
- e-postanın değerini maksimize etmek
- anti-spam yasalarına uyum sağlamak
- daha iyi etkileşim sonuçları elde etmek
3. İzinsiz E-posta Göndermek Yasal mı?
Belirli durumlarda, izinsiz e-posta göndermek yasal olmayabilir. Genel olarak, alıcının rızası olmadan gönderilen istenmeyen ticari e-postalar, diğer adıyla spam, çeşitli anti-spam yasalarına göre yasa dışı kabul edilir.
Bu yasalar ülkeden ülkeye farklılık gösterir, ancak çoğu ticari e-postalar için benzer gereksinimlere sahiptir, örneğin e-postada çıkış yapma mekanizması ve gönderenin kimliğini belirten bilgiler bulunması zorunluluğu gibi.
Amerika Birleşik Devletleri'nde, CAN-SPAM Yasası ticari e-postalar için rehberlik eden kurallar belirler. Bu kurallar arasında net ve belirgin bir çıkış mekanizması sağlamak, doğru başlık ve konu satırları kullanmak ve gönderenin fiziksel adresini içermek gereklilikleri vardır. CAN-SPAM Yasası'nı ihlal etmek, e-posta başına 42.530 dolara kadar ceza ile sonuçlanabilir.
Yasal sonuçlarına ek olarak, istenmeyen e-posta göndermek itibarınıza zarar verebilir ve işinizi olumsuz etkileyebilir. Her zaman en iyisi, alıcıların onayını alarak ticari e-postalar göndermek ve ilgili yasalara uyduğunuzdan ve iyi iş uygulamaları sergilediğinizden emin olmaktır.
