UTM Parametreleri Nedir?
"UTM", "Unified Threat Management" anlamına gelir ve bu modül Urchin Software Corporation tarafından geliştirilmiş ve 2005 yılında Google tarafından satın alınmıştır. Bu bugün Google Analytics olarak bildiğimiz şeyin temelini oluşturdu.
UTM Parametreleri (genellikle UTM etiketleri veya kodları olarak anılır) URL'lerin sonuna eklenen kısa metin kodları ve özelleştirilmiş bilgi parçacıklarıdır ve bu kodlar, Google Analytics veya Autopilot gibi analitik araçların web sitenizin trafiğinin kaynağını tespit etmesine olanak tanır.
Bu parametreleri kullanarak, açılış sayfalarınız, sosyal medya kampanyalarınız, e-postalarınız gibi çeşitli kaynaklardan gelen web sitesi trafiğinizi takip etmek ve etkin olup olmadıklarını belirlemek basit ve etkilidir. Aslında izleme ve optimizasyon söz konusu olduğunda, UTM etiketleri "izlemenin iki temel direğinden" biri olarak kabul edilir ve kesinlikle kampanyalarınızda kullanılmalıdır.
UTM Parametreleri Neden Önemlidir?
UTM kodlarını kullanmak, bağlantıların yerleşimi ve amacı hakkında bilgi sağlar ve belirli bir kampanyadan gelen tıklamaları ve trafiği izlemeyi kolaylaştırır. Örneğin, hangi e-posta kampanyasının en çok web trafiği oluşturduğunu veya sosyal medya kampanyanızdaki hangi eylem çağrısının en fazla geliri elde ettiğini belirleyebilirsiniz. İşte pazarlama stratejinizde UTM etiketlerini dikkate almanız için bazı önemli nedenler:
- Dönüşüm ve trafik kaynaklarınız hakkında tam veri elde etmenize yardımcı olur.
- Bireysel kampanyaları A/B test etmenize ve yan yana görmenize olanak tanır.
- UTM kodları Google Analytics ile kolayca izlenebilir.
- Alıcı profillerinizi daha iyi anlamanızı sağlar ve onlara ulaşmak için etkili kanalları seçmenize yardımcı olacak veriler sunar.
Ayrıca, bu üç temel soruya yanıt vermenize yardımcı olabilir:
- Trafik nereden geliyor?
- Size nasıl ulaşıyor?
- Neden size geliyor?
UTM Parametreleri Nasıl Çalışır?
Web sitenize hangi kampanyaların ve tanıtım stratejilerinin trafik getirdiğini belirlemek ve değerli bilgiler elde etmek için, önce beş tür UTM etiketini anlamalısınız.
Utm_kaynak (Utm_ source)
Bu trafiğin nereden geldiğini görmenizi sağlayan kaynak göstergesidir. Bir açılış sayfası, blog yazısı, Sosyal Medya ya da e-posta bülteni mi? İşte bazı UTM kaynakları örnekleri:
- Instagram'da bir sosyal medya paylaşımı, utm_source=instagram
- Facebook'ta bir reklam, utm_source=facebook
- Bir e-posta bülteni, utm_source=newsletter
Utm_medium
Bu UTM kodunuzun en genel değeridir. UTM Medium, trafiğinizi yönlendiren kanal türünü belirler, örneğin organik trafik, ücretli reklamlar veya e-postalar. Linklerinize &utm_medium=social parametresini ekleyerek, o linkten gelen her ziyaretçiyi izleyebilirsiniz.
Kampanya Takip Kodu (UTM)
Bu trafik neden size geliyor? Bu parametre, sitenize trafik çeken konuyu ve kampanyanızın adını gösterir. Örneğin, Aralık 2024'te %40 indirim gibi belirli bir satış etkinliği olabilir. UTM kodunuz şu şekilde olabilir: utm_campaign=40indirim-Aralik24.
Utm_içerik (Utm_ content)
Bu parametreyi kullanarak, kampanyanızda belirli bir içerik veya reklamın trafiği ve dönüşümleri yönlendirmede ne kadar başarılı olduğunu takip edebilirsiniz. Bu parametre bir reklamda A/B test kampanyaları ve içerikleri yapmanıza ve hangisinin daha etkili olduğunu anlamanıza olanak tanır.
Utm_term
Trafiği sitenize hangi anahtar kelimenin yönlendirdiğini öğrenmek mi istiyorsunuz? "Term" (terim), ücretli anahtar kelime tabanlı reklamcılığı ve bağlantıdaki eylem çağrısını izlemek için kullanılan bir UTM kodudur.
Bu yazıda UTM Parametrelerinin temel bilgilerini ele aldık. Ayrıca bu gönderide bahsedilen ilgili terimleri blogumuzda ve ansiklopedi bölümümüzde öğrenerek pazarlama stratejilerinizi optimize edip işinizi büyütebilirsiniz.
İlgili Terimler:
İlgili Makaleler:
