Video Pazarlama Kullanım İstatistikleri
➢ Video pazarlama verileri gösteriyor ki 2024 yılında işletmelerin %91'i rekor bir şekilde videoyu pazarlama stratejisi olarak kullanıyor, bu son yıllarda önemli bir artışı gösteriyor. (Kaynak: Wyzowl'ın video pazarlama çalışması.)
➢ Pazarlamacılar için bir pazarlama aracı olarak kullanım yüksek öncelik olmaya devam ediyor ve video pazarlamacılarının %88'i, videonun genel pazarlama stratejilerinin önemli bir parçası olarak değerini kabul ediyor.
Bu, önceki yıllara göre önemli bir artış gösteriyor ve videonun modern pazarlama çabalarında hayati bir hale geldiğini ortaya koyuyor.
Pazarlamacılar, videonun hedef kitlelerine ulaşmak ve onlarla etkileşim kurmak için güçlü bir ortam olduğunu ve iş hedeflerine ulaşmak için giderek daha fazla kullanıldığını anlıyorlar.
➢ Wistia'nın 2024 Video Durumu raporuna göre, birçok işletme videoyu öncelikle potansiyel müşteri oluşturmak, satışları artırmak ve ürünlerini kullanıcılarına tanıtarak benimsemelerini teşvik etmek için kullanmaya öncelik veriyor.
➢ %17'si marka bilinirliği ve PR için, %8'i sosyal medya etkileşimi veya takipçi kazanımı için video kullanırken, %5'i video stratejisi oluşturmuyor.
➢ Wistia'nın raporu ayrıca 2024 yılında, işletmelerin büyük bir çoğunluğunun (%78) video üretimlerini artırmayı planladığını gösteriyor ki bu da videonun pazarlama stratejilerinde anahtar bir bileşen olarak kullanılmasına yönelik güçlü bir eğilimi yansıtıyor.
➢ Birçok işletme video çıktısını genişletmeyi hedeflerken, kaynak tahsisine yaklaşım daha temkinli; işletmelerin %57'si videoya ayrılan kaynakları artırmayı planlarken, kayda değer bir %38 ise önceki yıl ile aynı yatırım seviyelerini korumayı hedefliyor.
➢ 2023 yılında video üretim sıklığına gelince:
- %36'sı videoları aylık olarak üretti.
- %29'u videoları haftalık olarak üretti.
- %28'i bu yıl birkaç video yaptı.
- %6'sı videoları günlük olarak üretti.
- %1'i ise hiç yeni video yapmadı.
➢ Şirketlerin deneyimine gelince, yelpaze oldukça geniştir.
➢ Şirketlerin kayda değer bir kısmı (%40) video prodüksiyonunda 2-5 yıl deneyime sahip, bu da nispeten yeni ama hızla büyüyen bir video pazarlama stratejilerinin benimsendiğine işaret ediyor.
Neden Bazı İşletmeler Video Pazarlamasını Kullanmaz?
Video içerik oluşturmak, hedef kitlenizle bağlantı kurmanın güçlü bir yolu olabilir, ancak birçok işletme için önemli bir zorluk da olabilir.
Zaman ve kaynak eksikliğinden yatırım getirisindeki endişelere kadar, bazı işletmelerin video içerik pazarlamasına odaklanmamalarının çeşitli nedenleri vardır.
2024 yılı video pazarlama anketine göre,
➢ %33 oranında insan zaman eksikliğini video içerik oluşturmanın önünde bir engel olarak belirtti,
➢ %15'i nereden başlayacağını bilemediğini söyledi,
➢ %20'si videonun çok pahalı olduğunu düşündü,
➢ %10'u videoya ihtiyaç duymadığını belirtti,
➢ Ve %12'si yatırım getirisinden emin değildi.
Ancak ne derlerse desinler, 2024 yılında, şu anda video pazarlama stratejisi olmayan işletmelerin %68'i internet videosunu bir pazarlama aracı olarak kullanmaya başlamayı planlıyor.
Video Pazarlama Alanında Yeni Başlayanlar
Wyzowl'un anketine göre, 2022 yılında video pazarlamacılarının %17'si videoyu ilk kez bir pazarlama aracı olarak kullanmaya başladı.
Video kullanmaya başlama nedenleri sorulduğunda:
➢ %41 kendi bünyelerinde video oluşturmanın daha kolaylaştığını,
➢ %39 iş yerinde videonun değerini başkalarına ikna etmenin daha kolay hale geldiğini,
➢ %34 video oluşturmanın daha hızlı ve daha az zaman alıcı olduğunu,
➢ %30 videonun eskisi kadar pahalı olmadığını,
➢ %22 video yatırım getirisini daha net anladıklarını,
➢ %20 ise bunun en azından kısmen yeni zorluklar nedeniyle yeni video içeriği gerektirdiğini söyledi.
Video Pazarlama Türleri İstatistikleri
➢ Statista'nın 2023 yılı dünya genelinde pazarlamada kullanılan video türleri hakkındaki raporu videoların büyük çoğunluğu müşteri referans videoları olduğunu ve oranlarının %39 olduğunu gösterdi.
Ancak bu kadarla sınırlı değil. Birçok pazarlamacı çeşitli tiplerde videolar üretti.
➢ Ardından karmaşık kavramları veya ürünleri basitleştirmek için sıkça kullanılan tanıtım videoları (%38) geliyor.
➢ Sosyal medya videoları ve sunum videoları %34 ile eşit oranda olup, sosyal medya platformlarında ve iş ortamlarında ilgi çekici ve bilgilendirici videoların önemli rol oynadığını gösteriyor.
➢ Ürün tanıtım videoları %32 oranında kullanılmış, bu da ürünleri eylem halinde göstermenin önemini vurguluyor.
➢ Satış, tanıtım ve video reklam türleri %30 oranında olup, müşteri etkileşimi ve tanıtım stratejilerine çeşitliliğin önemini gösteriyor.
➢ Müşteri hizmetleri videoları (%28) müşteri deneyimine verilen önemi vurgularken, video grafikler (%25) ve işe alıştırma videoları (çalışan ve müşteri için sırasıyla %25 ve %22) videoların iç iletişim ve eğitim için giderek daha önemli hale geldiğini gösteriyor.
➢ Personel eğitimi (%22) ve uygulama tanıtım videoları (%22) eğitime ve uygulama tanıtımına görsel araçların artan önemini gösteriyor.
Genel olarak, veriler pazarlamacıların eğitimden tanıtıma kadar farklı ihtiyaçları karşılamak için çeşitli video türlerinden yararlandığını yansıtıyor.
Video Pazarlama Bütçesi ve Maliyet İstatistikleri
Video pazarlaması belirli bir maliyeti beraberinde getirir.
➢ Statista'nın video pazarlama bütçesi üzerine yaptığı bir çalışma gösteriyor ki pazarlama profesyonellerinin %25'i ortalama bir video için bin ile beş bin ABD doları arasında bir bütçe ayırdıklarını belirtmiş.
➢ Bununla birlikte, ankete katılanların %4'ü ortalama bir video için 20 bin doların üzerinde harcama yaptıklarını rapor etmiş.
Wyzowl'un aynı ankette belirttiği şeyler şunlardır:
➢ Pazarlama bütçelerinin video içeriğe ayrılması önemli ölçüde farklılık gösteriyor ve çoğu pazarlamacı toplam bütçelerinin %21-30'unu video için ayırıyor.
➢ Pazarlamacıların %60'ı bütçelerinin %11-50'sini video içeriğe harcıyor, bu da çeşitli yatırım seviyelerini gösteriyor.
➢ Video pazarlamacılarının büyük bir kısmı olan %85'i 2024 yılında video içeriğe yönelik yatırımlarını korumayı veya artırmayı planlıyor.
➢ Günümüzde pazarlamacıların %69'u video reklamlara yatırım yaparken, kalan %31 ise ek harcama yapmadan organik erişim sağlamaya odaklanmış durumda.
➢ Video pazarlamadaki finansal eğilimlere gelince, pazarlamacıların %49'u maliyetlerin arttığını gözlemlerken, %29'u giderlerin azaldığını bildirmiş.
➢ Bununla birlikte, pazarlamacıların %21'i maliyetlerin nispeten sabit kaldığını düşünüyor.
Video Pazarlamada Başarı ve Yatırım Getirisi (ROI) İstatistikleri
Başarının tanımı söz konusu olduğunda herkesin farklı bir yaklaşımı vardır. Video pazarlamada başarının tanımı da aynıdır.
Şimdi video pazarlama uzmanları için başarının nasıl göründüğüne bakalım.
Daha önce bahsedilen Wyzowl'un aynı çalışmasına göre, pazarlamacıların %90'ı video pazarlamanın olumlu bir yatırım getirisi (ROI) sağladığını bildirmiştir.
➢ %60 ROI'yi beğeniler, paylaşımlar ve yeniden paylaşımlar gibi video etkileşimine dayalı olarak değerlendiriyor.
➢ %42 Müşteri etkileşimi ve sadakati aracılığıyla ROI'yi ölçüyor.
➢ %40 ROI için video izlenme sayılarını bir metrik olarak kullanıyor.
➢ %32 Satışlar üzerindeki doğrudan etkiyle ROI'yi değerlendiriyor.
➢ %28 Üretilen potansiyel müşteri ve tıklamaları ölçerek ROI'yi takip ediyor.
Marka bilinirliği ve halkla ilişkiler ise video pazarlamacıların %39'una göre video içeriklerinin etkinliğini değerlendirdikleri metrikler arasında.
Wyzowl çalışması ayrıca video pazarlamanın sağladığı spesifik başarıları da gösteriyor:
➢ Video pazarlamacıların %88'i video pazarlamanın ürün veya hizmetlerinin kullanıcı tarafından daha iyi anlaşılmasına yardımcı olduğunu bildirdi.
➢ Ayrıca, %90'ı video pazarlamanın marka bilinirliğini artırdığını söyledi.
➢ %86'sı video pazarlamanın trafiklerini artırdığını söyledi,
➢ %87'si ise potansiyel müşteri sayısının arttığını belirtti.
➢ %87'si satışlarını artırdığını (buradan okuyabilirsiniz), ve %82'si web sitelerinde geçirilen sürenin arttığını bildirdi.
➢ %63'ü destek talep hacminin azaldığını ifade etti.
➢ Video uzunluğu konusunda ise, çoğu pazarlamacı kısa videoları daha etkili buluyor.
Pazarlamacıların %39'una göre, 30-60 saniye süren videolar en iyi sonuçları verirken, %28'i tarafından 1-2 dakika, %18'i tarafından 30 saniyenin altı, %10'u tarafından 2-3 dakika ve sadece %5'i tarafından 3 dakikadan uzun videolar tercih edilmektedir.
Video Pazarlama Kanalları İstatistikleri
İşletmelerin video pazarlamayı sevdiği bir gerçek, şimdi onların en sevdiği video pazarlama kanalına bir göz atalım!
➢ Statista'nın etkili video pazarlama kanalları üzerine yaptığı çalışmaya göre, 2023'ün sonlarında, dünya genelinde pazarlama profesyonellerinin %78i YouTube'u etkili bir video pazarlama kanalı olarak tanımladı.
➢ Bunu, %71 oranında etkili bulunan Facebook ve %64 oranında etkili bulunan Instagram izledi.
➢ Küresel pazarlama uzmanları ile 2023'ün sonlarında yapılan bir başka Statista anketinde, %90u video pazarlama için YouTube'u kullandığını bildirdi.
➢ Yine, %86 oranında katılımcı Facebook'u kullandı.
➢ Bu arada TikTok ankete katılan pazarlamacıların %69'u tarafından kullanıldı.
Wyzowl’a göre, 2024 yılında:
➢ YouTube, en fazla kullanılan video pazarlama platformu olup, video pazarlamacılarının %90'ı tarafından tercih edilmektedir.
➢ Ardından, %86 ile Facebook, %79 ile Instagram ve %76 ile LinkedIn gelmektedir.
➢ Video pazarlama için en az kullanılan platformlar ise sanal gerçeklik ve 360 video (%56) ve Snapchat video (%57) olarak öne çıkıyor.
➢ YouTube, video pazarlamacıları için en etkili platform olmaya devam etmekte ve %78 oranında başarı bildirilmektedir.
➢ Facebook video %71 ile ikinci sırada yer alırken, Instagram video %64, web seminerleri %61 ve hem etkileşimli video hem de X video %60 etkinlik oranlarına sahiptir.
➢ Sanal gerçeklik, 360 video ve TikTok en az etkili olarak kabul edilmekte olup, sırasıyla %49, %51 ve %52 etkinlik oranlarına sahiptir.
➢ Wistia’nın 2024 yılı raporuna göre, sosyal medya platformlarında video paylaşımı için en iyi zamanlar aşağıdaki gibidir:
- Instagram: Pazartesi 9:00 PST
- Facebook: Pazartesi 10:00 PST.
- LinkedIn: Pazartesi 13:00 PST.
- YouTube: Cumartesi 19:00 PST.
- X: Cuma 9:00 PST.
Sosyal Video Reklam İstatistikleri
Video, sosyal reklamcılıkta önemli bir rol oynar ve işte bilmeniz gereken önemli sosyal video reklam istatistikleri:
➢ Statista'nın YouTube'un küresel reklam gelirleri hakkında yaptığı çalışma 2023 yılında YouTube'un dünya çapındaki reklam gelirlerinin yaklaşık 31,51 milyar ABD doları olduğunu gösteriyor.
➢ Bu, bir önceki mali yılda 29,2 milyar ABD doları olan gelirden neredeyse yüzde sekizlik bir artışa işaret ediyor.
➢ Sosyal video reklam geliri ile ilgili bir başka Statista çalışması, 2022 yılında TikTok'un küresel video reklam pazarındaki payının yüzde yedi olduğunu ve 2027 yılına kadar yüzde 14'e çıkmasının beklendiğini belirtiyor.
➢ TikTok'un Çin versiyonu olan Douyin, 2022'de yüzde 15 pazar payına sahipti ve 2027'de bu oranın yüzde 23'e çıkması bekleniyor.
➢ Her iki uygulama da 2027 yılına kadar küresel pazarın yüzde 37'sini oluşturacak.
➢ 2022 yılında TikTok, reklam gelirlerinden dört milyar ABD doları kazandı. Bu miktarın 2024'ün sonunda iki katına ve 2026'ya kadar neredeyse dört katına çıkması bekleniyor. (Kaynak: TikTok reklam gelirleri hakkında Statista çalışması.)
Genel Video Pazarlama İstatistikleri
➢ Wistia'nın Video Durumu raporuna göre, şirketlerin çoğu (%62) video üretimi için organizasyonlarındaki bireylere güveniyor, neredeyse yarısının ise özel bir dahili video üretim ekibi bulunuyor (%46).
➢ Freelancer'lar ve dış video üretim ajansları da önemli bir role sahip olup, sırasıyla %21 ve %16 oranında şirketler tarafından kullanılmaktadır.
➢ Araçlar açısından bakıldığında, en yaygın kullanılanlar ekran ve/veya webcam kaydediciler (%57), bu da video üretiminde sadelik ve erişilebilirliğe olan tercihi göstermektedir.
➢ Kameralar, ışıklar ve mikrofonları içeren daha kapsamlı kurulumlar ise katılımcıların yarısından fazlası tarafından kullanılarak (%52) daha yüksek üretim değerini desteklemektedir.
➢ Diğer popüler araçlar arasında canlı yayın platformları ve online video editörleri bulunmaktadır, bu da iş iletişimlerinde ve pazarlamada canlı ve anlık video içeriğinin artan önemini yansıtmaktadır.
➢ Daha az sıklıkla kullanılan ancak yine de dikkat çeken araçlar arasında animasyon ve hareketli grafikler, teleprompter'lar ve video üretiminde yeni bir teknoloji olarak ortaya çıkan üretici yapay zeka araçları bulunmaktadır.
➢ AI'ın iş dünyasında kullanımı söz konusu olduğunda, Wistia, %18 oranında işletmenin AI araçlarını video üretim iş akışlarına entegre ettiğini belirtmektedir.
➢ %66 oranındaki katılımcılar, 2024 yılına kadar video oluşturma süreçlerine üretici yapay zeka eklemeyi planlamaktadır.
➢ İşletmelere AI kullanımı veya kullanmayı planladıkları sorulduğunda, %59 oranında işletme bunu altyazı veya transkript otomatik oluşturma için kullanmaktadır.
➢ Birçok işletme çeşitli kullanım durumları için AI kullanıyor veya kullanmayı planlarken, %14 oranında işletme video üretimi için AI araçlarını kullanmıyor veya kullanmayı planlamıyor.
➢ Wyzowl'un video pazarlama anketine göre, insanların %82'si bir yazılım veya uygulama satın almaya bir video izledikten sonra ikna oluyor.
➢ Aynı ankete göre, %89'u insan 2024 yılında markalardan daha fazla çevrimiçi video görmek istiyor.
Özetle...
Videonun popülaritesinin arttığı bu dönemde, en yeni trendleri takip etmek pazarlamacılar için çok önemlidir.
Video içerikleri, metinlerden 60.000 kat daha hızlı işlenir, bu yüzden video pazarlama, kitlenizle etkileşim kurmak için güçlü bir araçtır.
Bu blog yazısında, 2024 yılı için en son video pazarlama istatistiklerine ve işletmeler için anlamlarına daha yakından bakıyoruz.
Umarız bu yazı, video pazarlamayı daha iyi anlamanıza ve kitlenizle nasıl bağlantı kurabileceğinizi öğrenmenize yardımcı olur.
2024 Video Pazarlama İstatistikleri Bilgilendirme Grafiği
Blog yazımız boyunca paylaştığımız önemli video pazarlama istatistiklerini içeren bir infografik burada.
Bu istatistik infografiğini kendi web sitenizde göstermek isterseniz, aşağıdaki bağlantıyı kullanabilirsiniz.
Sıkça Sorulan Sorular
Video Pazarlama İyi Bir Strateji mi?
Kesinlikle evet. Pazarlama profesyonellerinin %86'sının video kullanmasıyla, çevrimiçi videoların tüketici internet trafiğinin %82'sinden fazlasını oluşturacağı tahmin ediliyor.
Eğer video pazarlamaya yatırım yapmaya başlamadıysanız, şimdi başlama vaktiniz geldi.
Videolarla Web Sitenize Organik Trafik Nasıl Çekilir?
İyi içerik her zaman kendini video pazarlama oyununa taşır ve web sitenize organik trafik çekmenin iyi bir kaynağı olabilir.
Tek yapmanız gereken videonuzun çıktısına odaklanmaktır.
Doğru taktikleri kullanarak izleyicilere değer katan orijinal içerikler oluşturabilir, bu içerikleri TikTok ve YouTube gibi popüler video pazarlama platformlarında paylaşabilir ve web sitenize link verebilirsiniz.
Hangi Video Platformu Daha İyi, TikTok mu YouTube mu?
Bu sorunun cevabı ihtiyaçlarınıza bağlıdır. TikTok ve YouTube, milyonlarca insan tarafından kullanılan popüler video pazarlama platformlarıdır; ancak, kullanım şekilleri birbirinden farklıdır.
TikTok'ta videolar en fazla üç dakika olabilirken, YouTube videoları saatlerce sürebilir.
Diğer istatistik blog yazılarımıza göz atın:
