Öne Çıkan Snippet'lar Sıralamalar İçin Neden Önemlidir?
Öne çıkan snippet'ları, Google’ın organik sonuçlarının en üstünde, reklamların altında yer alan belirli arama sonuçları olarak tanımlayabiliriz. Bu snippet'lar, birinci sayfada sorularınıza yanıt gösteren "sıfırıncı pozisyon"a sahiptir.
Yani, esas var olma amaçları insanların sorularını yanıtlamaktır. Tabii ki, bu hem yanıt arayanlar hem de yanıt sağlayanlar için değerlidir.
Bazı arama sorgularında " kim", " nerede", " ne", " neden", " ne zaman", " nasıl" gibi kelimelerle başlayan öne çıkan snippet'ları fark edebilirsiniz.
Her gün Google’da “masaüstü arka planımı nasıl değiştiririm?” gibi sorular sorduğumuzu düşünürsek, öne çıkan snippet'lar hayatımızı kolaylaştırır 🙂
Neden önemli? Sebebi çok basit. #0 noktasında olmak, olabileceğiniz en iyi yerdir.
İnanın bana, öne çıkan bir snippet içeriği sağlarsanız, tıklanma oranınız artacaktır. Aslında bu iddiayı destekleyen çalışmalar bile var.
Tıklanma Oranı Nedir?
Ben Goodsell 'e göre, öne çıkan bir sayfanın CTR'si %2'den %8'e ve organik trafik %677 oranında artmıştır. Ayrıca, öne çıkan snippet'a sahip sayfaların trafikte %30 artış gördüğü belirtilmiştir. Bu rakamlar sadece büyük değil, aynı zamanda önemli.
Haydi nasıl yapılacağını öğrenelim 🙂
Öne Çıkan Snippet Türleri
1. Paragraflar
Cevaplar paragraflar halinde verilmektedir.
2. Listeler
Liste biçiminde verilen cevaplar.
3. Tablolar
Cevaplar bir tablo halinde sunulur.
Önemli olan paragraf stili öne çıkan snippet'ların arayan kişiye en iyi cevabı verme konusunda daha etkili olduğudur.
Buna etkili bir görsel eklediğinizde ise değerli bir şey yaratabilirsiniz!
4. Youtube
Google genellikle öne çıkan bilgileri çeşitli YouTube kanallarından aldığı snippet'larda sağlar ya da doğrudan bir video klibi gösterir. Bu nedenle, YouTube Kanalınızı optimize etmek çok önemlidir. Başlıklarınızı ve açıklamalarınızı mutlaka gözden geçirin.
Snippet Özelliğinin Ortalama Tıklama Oranı
Sizlere Ahrefs’in çalışmasından bazı ilginç sonuçlar göstermek istiyorum. ABD veritabanlarında 112 milyon anahtar kelime vardı ve bunların neredeyse 14 milyonu SERP'lerinde öne çıkan snippet'lere sahipti.
Başka bir deyişle, arama sorgularının %12,29’u arama sonuçlarında öne çıkan snippet'ler içeriyordu. İnanılmaz derecede etkileyici, değil mi?
Öne çıkan snippet, birinci sırada yer alan sonucun tıklanmalarını çalıyor.
Google'da Öne Çıkmak İçin Ne Yapmalı?
Ahrefs'in raporları, öne çıkan snippet'ların neredeyse %99'unun, genelde arama sonuçlarının ilk sayfasında yer alan web sitelerinden geldiğini gösteriyor. Bu sıralamanızın önemli olduğunu gösteriyor. Arama sorgularında iyi sıralama alıyorsanız, rekabet edebilirsiniz. Ancak Google, öne çıkan snippet'ları genellikle birinci sayfada zaten sıralanmış içerikten çeker, ancak daha düşük sıralamalı SERP'lerden de çekebilir.
Google'da öne çıkmak için, öne çıkan snippet'lar için optimize etmelisiniz. Optimizasyon dediğimizde, tabi ki terimleri hedefleme ve rakipleri analiz etme gibi süreçleri içerir.
Bu işlemi Ahrefs veya SEMrush gibi araçlarla yapabilirsiniz. Ahrefs, belirli bir sitenin öne çıkan snippet'lar için sıralandığı tüm snippet'ları listeler. Durumu anladıktan sonra, içeriğinizi optimize etmeye başlayabilirsiniz.
Ahrefs'in aracı ile süreci şöyle anlatabilirim. Şu adımları izlemelisiniz:
1. Site Explorer 2. Domain girin 3. Organic keywords 4. SERP Features 5. Featured Snippets 6. Only linking the target
Sonuçlar, öne çıkan snippet'lara sahip tüm arama sorgularını size gösterecektir.
İçeriğinizi düzgün hizalamaya özen gösterin, aksi takdirde snippet'lar web sitenizden bilgi çekmeyebilir.
Hangi Arama Sorguları Öne Çıkan Snippet'ları Tetiklemez?
Öne çıkan snippet'ları daha derinlemesine incelemeden önce, öne çıkan snippet'ları tetiklemeyen bazı arama sorgularını öğrenelim.
Google genellikle şu durumlar için farklı bir özellik gösterir:
- Yerel Sorgular: Yerel bir arama yaptığınızda Google'ın genellikle Google Haritalar'dan bilgi gösterdiğini fark etmişsinizdir.
- Basit Gerçekler: Basit gerçeklerin kamusal alanları içerdiği düşünüldüğünde, Google genellikle "zengin cevap" sağlar.
- Görsel Sorgular: Böyle arama sorguları için Google genellikle Google Görseller'den alınan içerikleri sağlar.
- Alışveriş Aramaları: Google Alışveriş ürünler hakkında bilgi sağladığı için, Google genellikle öne çıkan snippet'ları alışveriş aramaları için göstermemektedir.
Öne Çıkan Snippet'ları Optimize Etmek İçin 10 İpucu
1. Sayfa İçi SEO'ya Dikkat Edin
Sayfa İçi SEO optimizasyonu, öne çıkan snippetlar için en önemli adımdır. Kullanıcılara optimize edilmiş içerikle en iyi cevabı sunmalısınız. Bunu mümkün kılmanın detaylarına bakalım.
2. Anahtar Kelime Araştırması Yapın
On-Page SEO'nun eski ama etkili bir yöntemi olan anahtar kelime araştırması yaparak işe başlamalısınız. İçeriğinizi öne çıkan snippet'ler için optimize etmek çok önemlidir. Ahrefs veya Serpstat gibi araçlardan faydalanabilirsiniz, çünkü bu araçlar öne çıkan sonuçları getiren bazı arama sorgularını sağlar.
3. Rakiplerin Öne Çıkan Snippet'larını Bulun
Önceki blog yazılarımda da belirttiğim gibi, rakip analizi zaman ayırmaya değer. Her şeyin anahtar noktası budur. Öne çıkan snippet'lar hakkında konuştuğumuzda, bunu yapmak da gereklidir. Rakiplerinizin şu anda sıralamada olduğu öne çıkan snippet'ları bulmalısınız.
Ayrıca tüm bu bilgileri ararken, Google'ın şu anda yüksek sıralamalarda olduğunuz anahtar kelimeler için öne çıkan snippet'lar getirip getirmediğini öğrenmek isteyebilirsiniz.
Bu değerli bilgileri aldıktan sonra, içeriğinizi mükemmel optimizasyon için düzenlemeye başlayabilirsiniz. Her adım için detayları vereceğim, okumaya devam edin! 🙂
4. Hangi Kelime Öbeklerinde Yüksek Sıralamada Yer Aldığınızı Belirleyin
Geleneksel olarak, en iyi performans gösteren arama sorgularınızı öğrenmenin bir yolu olarak, müşterilerinize veya web sitesi ziyaretçilerinize nasıl arama yaptıklarını ve hangi soruları sorduklarını sorabilirsiniz.
Bu durumda, takipçilerinizin ve müşterilerinizin yardımıyla ilgili anahtar kelimeleri keşfetmenizi sağlayacak Seed Keywords adlı basit ama son derece etkili bir aracı öneriyorum.
Yapmanız gereken tek şey bir arama senaryosu oluşturmak ve bunu sosyal medyada paylaşmak. Önemli olan, takipçilerinizden kullanacakları anahtar kelimeleri yazmalarını istemektir.
Optimizasyon sürecinin bir başka başlangıç noktası, hangi kelime öbeklerinde zaten yüksek sıralamada yer aldığınızı belirlemektir. Bu durumda, Google Search Console'da bu metrikleri bulmanızı şiddetle tavsiye ediyorum. Size tıklama getiren arama sorguları hakkında ipuçları verir.
Bu rapora ulaşmak için sadece Google Search Console'da "Arama Trafiği" ve "Arama Analitiği"ne göz atın.
5. Benzer Soruları İçeriğinizde Yanıtlayın
Ahrefs'e göre, bir sayfa öne çıkarıldığında, benzer birçok sorgu için de öne çıkarılma olasılığı yüksektir. Bu durumda, içeriğinizde benzer sorguları yanıtlamaya çalışmalısınız. Makalenizin ilgili soruları yanıtlamak için çok iyi yapılandırıldığından emin olun.
6. Aynı Soru İçin Farklı İfadeler Kullanın
Tekrar söylemek gerekirse, birçok ilgili soruyu ele alan derinlemesine makaleler oluşturmak, öne çıkma şansınızı artırmanın harika bir yoludur.
Ayrıca, Google artık uzun biçimli içerikleri daha iyi sıralıyor, muhtemelen insanların tek bir makalede birçok ilgili cevap bulabileceği için. Bu yüzden alt başlıklarınızda sorular sormalı ve hemen bir cevap vermelisiniz.
İçeriğinizi düzenleme konusunda size daha fazla ipucu vereceğim, ancak inanın Google en iyi kullanıcı deneyimini sunan içeriği ödüllendirme eğilimindedir. Bu, öne çıkan snippet'lar almanın arkasındaki anahtardır.
7. Web Sitenize "Nasıl Yapılır" Bölümleri Ekleyin
Daha önce de vurguladığım gibi, bazı arama sorguları “nasıl yapılır” ifadesiyle başlar ve bu nedenle sitenizi benzer şekilde verimli bir şekilde yeniden tasarlamalısınız.
İnsanlar genellikle "nasıl yapılır" aramaları ile tam olarak ne istediklerini sorarlar. Bu durumda, içeriğinizin belirli arama sorgusu için tam cevabı vermesi gerekir.
İçeriğinizi "nasıl yapılır" ifadeleriyle optimize ederek, içeriğinizin soruları yanıtlayacağı veya sorunları çözeceği mesajını iletmeyi amaçlarsınız.
8. Google’ın “İlgili Sorular” Bölümlerini İnceleyin
İşiniz veya hizmetiniz ne olursa olsun, Google’ın “İlgili Sorular” bölümlerinde yer alan soruları kontrol etmelisiniz. İnanın bana, konunuzla ilgili bazı sorular hakkında harika bir fikir edineceksiniz.
Moz'a göre, PAA’lar 31/07/15 tarihinden bu yana SERP’lerde %1.723 oranında bir büyüme gösterdi. Araştırmalar, tek bir PAA’nın 21 farklı SERP’de görünebileceğini de ortaya koydu.
Muhteşem, değil mi?
Daha fazla soru arayıp yanıtlarını okudukça, daha çok soru ortaya çıkacak ve arama alanınızı genişleteceksiniz.
9. İçerik Yapısına Göre Sorguları Düzenleme
Hepimizin bildiği gibi, Google paragraflar, listeler ve tablolarla iyi yapılandırılmış içeriği takdir eder. Bu yüzden içeriğinizi benzer şekilde düzenlemelisiniz. Kullanıcılar listelerinizin yardımıyla ihtiyaçları olan bilgileri içeriğinizde bulabilmelidir.
Cevapları paragraflarınızda tanıtırken açıklayıcı isimler ve numaralar kullanarak listelemelisiniz. Ayrıca karşılaştırma tabloları ve çizelgeler de eklemelisiniz.
10. Yüksek Kaliteli Görseller ve Videolar Kullanın
Web sitelerimizin veya kampanyalarımızın farklı algılama stillerine sahip insanlar için uygun olması gerektiğine inanıyorum ve buna çoklu zeka diyoruz. Bu durumda, metin tabanlı mesajlarınızı yüksek kaliteli görsellerle iletmelisiniz.
Şu araştırma sonuçlarına bir göz atın:
Öne çıkan bölümlerin üçte birinden fazlası bir görsel içeriyor ve görsel içeren snippet sayısı giderek artıyor:
Nedenini anlamak çok da zor değil. Görsellerle öne çıkan snippet'lar, görselsiz olanlardan çok daha göz alıcı.
Tasarım uzmanı olmanıza gerek kalmadan kullanabileceğiniz Canva adlı aracı şiddetle tavsiye ediyorum. Görsellerinizi özelleştirmek için bazı ikonlar, çerçeveler ve şekiller ekleyebilir veya basitçe Canva'nın ücretsiz stok fotoğraflarını kullanabilirsiniz. Kısacası, yüksek kaliteli görseller kullanmak dönüşüm oranlarını artırır ve Google sıralamanızı olumlu yönde etkiler.
Yüksek kaliteli görsellerin yanı sıra, videoları kullanmayı da unutmayın. Videolar, belirli bir soruyu sorma açısından inanılmaz bir etkileşim oranına sahiptir. Ayrıca, yüksek kaliteli video içeriğinde, Google'ın metninizi öne çıkan bir snippet olarak kullanabilmesi için ses transkriptlerini kullanabilirsiniz. Tabii ki, bunun olacağına dair kesin bir şey söyleyemem, ama neden deneyip şansınızı artırmayasınız ki?
Google Öne Çıkan Snippet'ları Optimize Etmek İçin 10 Faydalı Adım İnfografiği
Bilgimizi ziyaretçilerimizle paylaşmaktan mutluluk duyuyoruz! Google Öne Çıkan Snippet'ları optimize etmek için 10 faydalı adımı görselleştiren bu bilgilendirme grafiğini web sitenizde kullanmakta özgürsünüz. Harika bilgileri sunmak için mükemmel bir araçtır.
Sonuç
Öne çıkan snippet'ların arama sorgularında öne çıktığını ve bu durumun trend haline geldiğini göz önünde bulundurarak, bundan faydalanmaya başlamalısınız.
Unutmayın, öne çıkan bir snippet kazanmak sıfırıncı pozisyonda yer almak anlamına gelir ve bu, reklamsız en yüksek sırada olduğunuz anlamına gelir.
Biliyorum ki amacınız web sitesi trafiğinizi artırmak ve dönüşümleri artırmak. Bunu mümkün kılmak için öne çıkan snippet'ları tekrar tekrar düşünmeli ve bunu başarmak için elinizden geleni yapmalısınız!
Temel adımlar, rakiplerinizin hangi öne çıkan snippet'larda yer aldığını bulmak ve ardından içeriğinizi sonuçlara göre harika alt başlıklar ve sayısal adlarla düzenlemektir.
Ayrıca içeriğinizde ilgili birden çok soruya yanıt vermeye çalışın. Paragraflarınızda çok fazla kelime kullanmamaya dikkat edin. İdeal olarak, her başlık için yaklaşık 50 kelime kullanmalısınız.
Web sitenizin SSS alanında “nasıl yapılır” ifadelerini kullanmaya ve öne çıkan snippet'lar için optimize edilmiş içerik sağlamaya özen gösterin.
Görsellerin ve videoların yüksek değeri olduğunu unutmayın, bunları etkili bir şekilde kullanmaya başlayın!
Umarım bu makaleyi faydalı bulmuşsunuzdur. Öne çıkan snippet'lar hakkında sorularınız veya ek bilgileriniz varsa, lütfen bizimle paylaşmaktan çekinmeyin!
