Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) Nedir?

SEO ile SEM Arasındaki Fark Nedir?

Arama motoru optimizasyonu (SEO), arama motoru pazarlamanın (SEM) bir dalıdır.

Arama Motoru Optimizasyon Yöntemleri

Web sayfalarının içeriğini aramak ve okumak, web'in bilinen HTML standartlarına göre yapılır. Bu nedenle, web sayfalarının oluşturulmasında bu standartlara uyum sağlamak optimizasyonun ilk adımıdır. Ancak, Google'a göre bir HTML sayfasının geçerliliği sıralamada etkileyici bir faktör değildir. Buna rağmen, özellikle HTML uyumlu sayfalar tarayıcılar tarafından daha hızlı yüklenebilir ve bu da arama motorları tarafından ödüllendirilir.

Çevrimiçi pazarlamada arama motoru optimizasyonu kabaca iki sorumluluk alanına ayrılır: sayfa içi/site içi (on-page) ve sayfa dışı/site dışı(off-page) optimizasyon. Bu kategoriler, kendi sayfanızın düzenlenip düzenlenmediği veya başka web sitelerinde etkide bulunulup bulunulmadığı kriterine bağlıdır.

Sayfa İçi SEO Optimizasyonu

Sayfa içi optimizasyon, kendi web sitenizde içerikle ilgili tüm özelleştirmeleri içerir. Bu, sayfanın içeriğinin kalitesi, formatlama, başlıklar vb. açısından optimize edilmesini içerdiği gibi, başlıklar ve etiketler gibi teknik yönlerin yanı sıra sayfanın iç bağlantı yapısını da kapsar. Genel olarak, sayfa dışı optimizasyon, her zaman sayfa içi optimizasyon ile başlar.

Meta-element "anahtar kelime" başlangıçta arama motorları için tasarlanmıştı, ancak artık Google tarafından dikkate alınmamaktadır. Aynı durum "Açıklama" meta elementi için de geçerlidir. Ancak, SERP'lerde (arama motoru sonuç sayfaları) bir metin parçası olarak görünebilir (arama sorgusuna bağlı olarak) ve bu nedenle göz ardı edilmemelidir.

Diğer bir adım ise uygun anahtar kelimelerin (keywords) seçilmesidir. Bunun için bir anahtar kelime veri tabanı veya MetaGer Web Associator gibi birçok ücretsiz veritabanını kullanabilirsiniz. Ayrıca, Google AdWords Anahtar Kelime Aracı gibi, ilgili anahtar kelimelerin yanı sıra her arama terimi için aylık yaklaşık arama sayısını listeleyen araçlar da kullanışlıdır.

Genellikle bir sayfa bir ila üç arama kelimesi için optimize edilir. Çoğu zaman, büyük bir sayfa, farklı arama terimleri için optimize edilmek üzere birden çok sayfaya bölünür. Her sayfa için ana ve yardımcı anahtar kelimeler belirlenir. Arama kelimeleri ilgili içerikle birleştirilir. Bir optimizasyon türü, açılış sayfaları (landing pages) ile yapılır. Bağlantıya tıklayarak, kullanıcı SEO amaçlarına göre optimize edilmiş bir sayfaya erişebilir. Bir diğer yöntem ise Pillar content oluşturmaktır; yani önemli tek sayfalar için bir veya daha fazla genel bakış sayfası oluşturmak.

SEO yöntemleri kapsamında, bu alanda "arama motoru optimize edilmiş stil" olarak tanımlanabilecek özel bir yazım tarzı gelişmiştir. Bu, arama motorlarının kurallarını takip eder. Bunlar örtük kurallardır çünkü optimizasyonun başarı faktörlerine dayanarak yeniden yapılandırılırlar, çünkü bir arama motoru sağlayıcısı genellikle dizine alınmış sayfaların niteliksel sınıflandırma ölçütlerini açıklamaz. Bu stilin göstergeleri, başlıkların, bölümlerin ve cümlelerin başında anahtar kelimeler, listeler ve vurgulanan kelimeler içerir.

Arama motoru optimizasyonunda, web tarayıcılarının ve sıralama algoritmalarının teknikleri arama motorları tarafından incelenir. Bunlar sadece kısmen açıklanmış ve kötüye kullanımı zorlaştırmak ve kullanıcıya alakalı sonuçlar sunmak için sık sık değiştirilmektedir. Daha fazla bilinmeyen ve gizli teknikler, arama sonuçlarının tersine mühendislik yöntemi ile araştırılır. Bu, arama motorlarının web sitelerini ve içeriklerini nasıl dizine aldığını, değerlendirdiğini, topladığını ve sıraladığını analiz eder.

Arama motoru tarafından sayfa içerikleri için belirlenen şartlar, klasik metin üretimi kuralları ile tamamen çelişebilir. Örneğin, dilbilgisi kuralları arama algılayıcıları için pek önemli değildir. Bu şekilde, sık sık yanlış yazılan bir anahtar kelime, teknik olarak doğru bir terimden daha fazla sıralama iyileştirmesi yapabilir. Ancak, bu yaklaşım azalmaktadır çünkü Google ve diğer arama motorları giderek artan bir şekilde yazım hatalarını bağımsız olarak tanıyıp atamaktadır.

Bu mekanizmalar geliştikçe, bu yazım tarzı da en iyi optimizasyon sonucunu sağlamak için birçok kez uyarlanır. Bu, bir sayfanın yalnızca bir kez optimize edilmediği anlamına gelir. Daha ziyade, kullanılan anahtar kelimelerin alaka düzeyinin yanı sıra kullanıcı davranışlarının değişimlerinin sürekli olarak gözden geçirilmesini gerektirir.

Arama motoru algoritmalarının devam eden gelişimi kapsamında, mobil cihazlar (akıllı telefonlar, tabletler) da arama motoru optimizasyonunda giderek daha önemli bir rol oynamaktadır. Mobil cihazlar için uyarlanmış olmayan bir web sitesi, özellikle mobil aramada, duyarlı tasarıma sahip web sitelerinden önemli ölçüde daha kötü sıralanır.

Off-Page (Site Dışı) SEO Optimizasyonu

"Off-page optimizasyonu", optimize edilecek sayfadan uzakta gerçekleştirilir ve web sitesi dışındaki tüm önlemleri kapsar.

Sadece site içi önlemlerle alaka düzeyini artırmak yeterli değildir. İyi bir arama motoru sıralaması ve yüksek bir sayfa sıralaması, bir web sitesine gelen bağlantıların (backlink olarak adlandırılır) miktarı ve kalitesi tarafından etkilenir. Off-page optimizasyonu, belirli tematik alanlarda kendilerini daha iyi konumlandırmak için diğer web siteleriyle bir bağlantı yapısı oluşturmaktır. Bunu yapmak için, tematik olarak uygun web siteleri aranır ve bağlantı ortaklığı için kazanılmaya çalışılır. Olası bağlantı ortaklarını bulmanın diğer bir yolu da rakiplerin bağlantı analizidir. Ayrıca, en iyi alt sayfaları incelemek için bağlantı araştırma araçlarının kullanılması da değerli olabilir. Ayrıca, referansların bağlantı metninin tasarımı belirli anahtar kelimelerin yerleşimi için önemlidir. Web sitelerinin potansiyelini incelemek için ücretsiz web uygulamaları kullanılabilir. Çoğu zaman, küçük değişiklikler bile arama motoru sıralamalarını artırmak için yeterlidir.

Backlink'lerin yanı sıra, aynı zamanda oluşturulan "sosyal sinyallerin" de sıralama için giderek daha fazla dikkate alındığı varsayılmaktadır. Bunlar, sitenin "beğeniler", "paylaşımlar", "Yorumlar" (Facebook) ya da "Artı1" (Google+) ve "Tweetler" ve "Retweetler" (Twitter) şeklindeki anılmalarıdır. Bu gelişimin arka planı, arama motorlarının yalnızca backlink'leri analiz etmemesi, aynı zamanda kullanıcıların Facebook veya Google+ gibi seçilmiş sosyal ağlar içinde bir web sitesi hakkında ne kadar yoğun iletişim kurduğunu algoritmik olarak incelemesidir.

Ayrıca arama motorları tarafından toplanan kullanıcı sinyalleri de sıralama hesaplamalarında dikkate alınır. Kullanıcının bir sonuca ne sıklıkta tıkladığı, bir site üzerinde ne kadar süre kaldığı veya sonuçlar listesine geri dönüp dönmediği sıralamayı etkiler. Örneğin, kullanıcı bir web sitesi üzerinde daha uzun süre kalırsa ve hemen ayrılmazsa, Google için olumlu sinyaller üretilir.

Kaynaklar